收费电视和免费电视

今天和谷主去买了一个新电视。拿回来之后赶快装起来,家里还没来得及装有线电视,过去那个电视的图像差得不行。新电视可以接受数字电视信号,虽然信号还是弱得很,但是数字信号的好处是,图像只会消失或者出现一点延迟,但是只要有图像就是很清晰的图像,有一两个台还是高清晰电视。巨大的屏幕和异常清晰的图像,让我和谷主情不自禁的坐在那里看电视。谷主感叹:终于看到我坐在那里看不是新闻的电视节目了。

电视里插播的广告多得有点烦人,我就想到一件事情,然后自然是问谷主:要是给你两个选择,一是看没有广告但是要收费的电视,一是看免费但是要插播广告的电视,你会选哪一个?谷主的答案是:按照我们两现在的收入水平,当然最好是看免费电视。谷主的想法和我的想法是一样,收入低一点的人应该更倾向于看免费但是有广告的电视,而收入高的人也许更愿意花钱买没有广告或者广告少一点的电视节目看。

但如果我们的这个想法是对的,事情会怎么演变?假设收费电视和免费电视都存在。那么收入高的人看收费电视,收入低的人看免费电视。但是广告是最终需要购买力来买单的,如果看广告的都是收入低,购买力差的人群,那在免费电视台投放广告的回报就会变低,免费电视台的广告费率就不能太高,广告费率变低就意味着免费电视台的收入下降,这相应的又会影响电视台制作或者购买高质量节目的能力,这样又会使得免费电视台的受欢迎程度近一步下降,这样就会进一步失去观众,如此恶性循环,最后的结果可能是除了那些有非盈利资金支持的免费电视台能够存在下去以外,所有其它的免费电视台最终都会被逐出市场。

我上面说的情况当然有点夸张和极端了,但从某种程度上说,美国的电视节目市场至少部分的显示出了这样的趋势,很多最好的节目都是在收费的有线网络中:CNN, Discovery, History, ESPN, HBO等等,当然这背后的原因可能并不是我上面所说的。

但如果我说的是部分是对的,那这就说明,即使在看电视这件事情上,也会存在收入高的人群驱逐收入低人群的机制。 

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3 Responses to 收费电视和免费电视

  1. chen说道:

    巨大的屏幕和异常清晰的图像,让我和谷主情不自禁的坐在那里看电视。。。这句话很搞。。 

  2. 唯诚说道:

    最富裕的一群人不怎么看电视吧?他们不通过电视广告来获取商品信息?因此,电视、电视广告和这个人群基本无关?对于收入稍微低一些的人群,如果他们整个群体完全拒斥电视广告,那他们如何获取商品信息?去读更加boring的报纸分类广告?所以有广告的电视对于他们还是有一些市场?至于收入再低一些的人群,因为数量巨大,还是会有巨大的“购买力”?而他们对广告的耐受力也最强(因为时间的机会成本最低),所以各大公司(至少卖中档用品的)还是会努力做广告。最后的结果是“穷”人的比重决定了一个经济中有广告电视的人群比重?这是一种分层,而不是驱逐?如果在一个荒岛上,99个富人,1个穷人,富人受不了广告,穷人没1分钱但愿意看广告,会出现楼主的情形,但是真实经济中比例不是这样,穷人也没那么穷。   不是很清楚楼主怎么能够演绎出一种动态,最后到市场会萎缩??

  3. andreas说道:

    假设和初始条件有问题。 

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